TikTok đã phá vỡ thị trường quảng cáo trên mạng xã hội như thế nào?

09:01 | 28/03/2023
TikTok xuất hiện với định dạng hoàn toàn nội dung video ngắn không chỉ làm thay đổi thị hiếu người dùng mà còn thay đổi cả mảng quảng cáo số.

(Ảnh: Economist).

Chỉ trong chưa tới 6 năm, TikTok đã khiến thế giới dần quên đi những mạng xã hội kiểu cũ bằng thuật toán gợi ý video ngắn hấp dẫn của mình. Vấn đề cho nền tảng này nằm ở việc mô hình mới mà TikTok theo đuổi kiếm được ít tiền hơn so với những mạng xã hội kiểu cũ, theo Economist.

Tốc độ của sự thay đổi là rất đáng kinh ngạc. Kể từ khi gia nhập thị trường Mỹ vào năm 2017, TikTok có số lượng người dùng lớn hơn nhiều so với các mạng xã hội lâu đời khác. Đối với người dùng trẻ, TikTok dường như không có đối thủ. Người Mỹ độ tuổi từ 18 đến 24 tuổi dành một giờ mỗi ngày trên TikTok, dài gấp đôi so với thời gian dành cho Instagram và Snapchap và dài gấp 5 lần so với Facebook.

Thành công của TikTok khiến nhiều đối thủ cũng phải tự mình thay đổi. Meta, công ty sở hữu Facebook và Instagram, đã biến dòng thông tin chính của người dùng thành một “cỗ máy khám phá” dựa trên thuật toán, đồng thời ra mắt tính năng video ngắn Reels. Các sản phẩm tương tự cũng được ra mắt bởi Pinterest (Watch), Snapchat (Spotlight), YouTube (Shorts) và Netflix (Fast Laughs).

Kết quả là video định dạng ngắn tràn ngập trên các mạng xã hội. Trong số 64 phút mà người dùng Mỹ trung bình dành cho các mạng xã hội, 40 phút được dành cho việc xem video, tăng mạnh từ chỉ 28 phút 3 năm trước đó, theo Bernstein. Mặc dù người dùng có vẻ thích xem video ngắn, định dạng này lại cho thấy nó mang lại ít lợi nhuận hơn News Feed kiểu cũ.

Mỗi giờ một người dùng tiêu biểu dùng TikTok chỉ mang về 0,31 USD cho mạng xã hội này, bằng 1/3 Facebook và 1/5 Instagram. Theo Insider Intelligent, năm nay, TikTok có thể kiếm được khoảng 67 USD từ một người Mỹ, con số này của Instagram là hơn 200 USD. Và đây không phải vấn đề của riêng TikTok.

Tháng trước, Mark Zuckerberg, CEO Meta, nói rằng: “Hiện tại, hiệu quả kiếm tiền của Reels ít hơn nhiều so với Feed, vì thế khi Reels phát triển và lấy thời gian của người dùng từ Feeds, chúng tôi đang mất tiền”.

Cách giải thích “dễ chịu” nhất cho khoảng trống về kiểm tiền này là TikTok, Reels hay các dịch vụ video ngắn khác đều chưa đạt được độ chín. “TikTok vẫn còn là một đứa trẻ trong cuộc chơi quảng cáo”, Jasmine Enberg của Insider Intelligent, nói. TikTok mới chỉ có quảng cáo từ năm 2019.

Các nền tảng thường giữ tần suất quảng cáo thấp khi vẫn đang cố gắng có thêm người dùng mới, trong khi đó các nhà quảng cáo cũng thường cần thời gian để đón nhận các sản phẩm mới.

Meta cũng đã trải qua giai đoạn tương tự. Tính năng Stories (Instagram) từng mất nhiều thời gian để có các nhà quảng cáo song hiện tại nó lại là một nguồn doanh thu lớn. Meta đang đẩy mạnh hoạt động kiếm tiền từ Reels và dự kiến sẽ cắt lỗ vào cuối năm nay. Dù vậy, Meta nhận thức được rằng cần thêm nhiều thời gian để Reels mang lại nhiều lợi nhuận như Feeds truyền thống.

Nhiều người thậm chí ngờ vực rằng khoảng cách doanh thu giữa mô hình mới và cũ sẽ không thể lấp đầy. Ngay cả các ứng dụng video đã trưởng thành cũng không thể bắt kịp các mạng xã hội kiểu cũ ở khía cạnh kiếm tiền từ thời gian của người dùng. YouTube, dịch vụ video đã hoạt động được 18 tháng, kiếm được ít tiền hơn một nửa từ mỗi giờ người dùng sử dụng bằng so với Facebook hay Instagram.

Có một điều không thể phủ nhận là lượng quảng cáo trong video thấp hơn so với News Feed bao gồm các bài đăng văn bản hoặc hình ảnh. Một video YouTube 5 phút có thể chỉ có 3 quảng cáo, còn khi người dùng cuộn chuột trên Instagram trong 5 phút, họ có thể thấy hàng chục quảng cáo.

Xem video cũng đặt người dùng vào một trạng thái thụ động hơn chủ động cập nhật thông tin từ bạn bè, từ đó họ cũng có ít khả năng sẽ thực hiện mua hàng hơn. Theo công ty marketing Tinuiti, giá cho một 1.000 lượt quảng cáo hiển thị trên Reels cũng chỉ bằng tối đa một nửa so với giá cho 1.000 lượt quảng cáo trên Instagram. Điều này cho thấy các nhà quảng cáo cũng nhìn nhận Reels ít có khả năng mang về click quảng cáo hơn.

“Đấu giá” cho quảng cáo video cũng ít cạnh tranh hơn quảng cáo tĩnh vì chưa có nhiều nhà quảng cáo sản xuất quảng cáo theo định dạng này. Mới chỉ hơn 40% trong số 10 triệu nhà quảng cáo trên Meta đã dùng quảng cáo Reels. Việc thuyết phục 60% còn lại dùng quảng cáo video có thể dễ dàng hơn bằng cách ứng dụng trí tiệ nhân tạo.

Quảng cáo video cũng có khả năng quảng cáo trúng đích thấp hơn so với quảng cáo truyền thống. Các mạng xã hội như TikTok không có nhiều “dữ liệu cá nhân cứng” về người dùng như mạng xã hội truyền thống. Vì thế, nhiều nhà quảng cáo vẫn chọn TikTok cho các chiến dịch quảng cáo nâng cao nhận thức thương hiệu chung chung thay vì các chiến dịch ưu tiên quảng cáo trúng đích.

Cuối cùng, các đối thủ của TikTok có nhiều lợi thế hơn chính bản thân TikTok. Với lượng dữ liệu người dùng đã có trong quá khứ, khi không có quá nhiều quy định về theo dõi người dùng, Meta có thể đưa ra các dự đoán chính xác hơn khi quảng cáo.

Nam Khánh

Nguồn Doanh nhân Việt Nam

Tin cùng chuyên mục

Một số đại lý bắt đầu nhận cọc đối với mẫu sedan Skoda Slavia lắp ráp trong nước, giá bán lẻ được đồn đoán khoảng 500 triệu đồng.
16:05 | 09/04/2025
Người tiêu dùng mua mẫu xe Geely Coolray trong tháng 4/2025 sẽ được hưởng mức giảm giá quy đổi tương ứng với khoản hỗ trợ 50% lệ phí trước bạ.
09:04 | 04/04/2025
Phiên bản nâng cấp giữa vòng đời Honda HR-V 2025 được bổ sung thêm trang bị công nghệ, có phiên bản hybrid để cạnh tranh Yaris Cross và Xforce.
09:23 | 31/03/2025
Cơn sốt mang tên VinFast Green không chỉ nói lên sức hấp dẫn của dòng xe mới nhà VinFast mà còn khẳng định xe điện đã trở thành xu hướng tiêu dùng tất..
09:38 | 30/03/2025
Xe điện tại Mỹ mất giá trung bình 49,1% sau 5 năm, cao hơn nhiều so với xe bán tải (40,4%) và hybrid (40,7%).
09:06 | 29/03/2025
Mẫu sedan cỡ B đến từ Cộng hòa Séc lần đầu tiên lộ diện tại nhà máy Skoda Quảng Ninh. Xe dự kiến ra mắt trong nửa cuối năm 2025.
09:30 | 27/03/2025
Nhà phân phối chính hãng Volkswagen áp dụng đợt ưu đãi với giá trị cao nhất hơn 370 triệu đồng dành cho khách mua xe trong tháng 3/2025.
08:54 | 26/03/2025
Với nhiều bác tài, những mẫu xe như Limo Green hay Minio Green không chỉ là bài toán kinh tế dễ giải mà còn là lựa chọn mang tới yên tâm bởi chính sác..
09:10 | 25/03/2025
Một số đại lý GWM đang giảm giá bán lẻ mẫu xe Haval H6 đến 200 triệu đồng nhằm xả lượng xe sản xuất từ năm 2023.
09:54 | 23/03/2025
Khi về Việt Nam, Mitsubishi Xforce HEV sẽ cạnh tranh trực tiếp với đối thủ đồng hương Toyota Yaris Cross HEV đang được nhiều người tiêu dùng trong nướ..
08:38 | 22/03/2025

 

Giấy phép hoạt động Số 03 /GP - TTĐT
Sở TTTT Hải Phòng cấp ngày 06 /5 /2021
Trụ sở: 47 /384 Lạch Tray, P. Đằng Giang
Quận Ngô Quyền - Thành phố Hải Phòng
marketnews.vn@gmail.com /0905414241

BAN BIÊN TẬP - HÀNH CHÍNH & TRỊ SỰ
Chịu trách nhiệm: Ông Nguyễn Việt Thắng

VPĐD BẢN TIN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
N.Khách La Thành - Văn phòng Chính phủ
226 Phố Vạn Phúc, Q. Ba Đình, TP Hà Nội
Trưởng VP TP. Hà Nội Nguyễn Mạnh Hùng

Tel: (024) 39 195195 * Mobile: 0965126212

icon facebook   icon-zalo   icon youtube   www.tiktok.com/@thitruongvietnam.vn   Chung nhan Tin Nhiem Mang

TRUYỀN THÔNG VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN
Trưởng phòng PGS.TS Ngô Thị Bích Hồng

VP HCM: 138 Nguyễn Thị Minh Khai, Q.3
Trưởng VP TP. HCM Nhà báo Đinh Gia Cư
Tel: (028) 39181920 * Fax: (028) 39181920

(*)Không sao chép dưới mọi hình thức
Tra cứu  | Đường Dây nóng: 0905082014

Vận hành bởi Công ty TNHH Bản tin Thị trường Việt Nam
icon up