Nhiều người cho rằng chỉ cần chạy quảng cáo Facebook, TikTok hay Google là đủ để xây dựng thương hiệu. Điều đó không sai, nhưng thực tế cho thấy rất nhiều doanh nghiệp vẫn dành một phần lớn ngân sách cho hoạt động truyền thông trên báo chí.
Sự khác biệt giữa “quảng cáo” và “uy tín”
Một nội dung xuất hiện trên mạng xã hội có thể tiếp cận hàng chục nghìn người trong thời gian ngắn. Tuy nhiên, khi khách hàng muốn tìm hiểu sâu hơn về doanh nghiệp, họ thường có xu hướng tìm kiếm thông tin từ các nguồn chính thống. Những bài viết được đăng tải trên các cơ quan báo chí giúp doanh nghiệp có thêm một “lớp xác thực” về hình ảnh, sản phẩm, dịch vụ và các giá trị mà doanh nghiệp đang theo đuổi.
Đối với doanh nghiệp mới thành lập, báo chí là kênh giúp giới thiệu câu chuyện thương hiệu một cách bài bản. Đối với doanh nghiệp đã hoạt động ổn định, báo chí lại đóng vai trò củng cố niềm tin của khách hàng, đối tác và nhà đầu tư.
PR báo chí không đơn thuần là đưa thông tin lên mặt báo
Tất nhiên, PR báo chí không đơn thuần là đưa thông tin lên mặt báo. Một bài viết hiệu quả cần mang đến giá trị cho người đọc, chia sẻ được câu chuyện, kinh nghiệm hoặc góc nhìn hữu ích thay vì chỉ tập trung vào việc quảng bá sản phẩm.
Trong môi trường kinh doanh ngày càng cạnh tranh, doanh nghiệp không chỉ cần được biết đến, mà còn cần được tin tưởng. Và đôi khi, một bài viết đúng thời điểm trên một kênh truyền thông phù hợp có thể tạo nên giá trị lâu dài hơn nhiều chiến dịch quảng cáo ngắn hạn.
Mỗi doanh nghiệp sẽ có chiến lược truyền thông riêng. Nhưng dù lựa chọn cách nào, việc đầu tư xây dựng hình ảnh thương hiệu một cách chuyên nghiệp và bền vững vẫn luôn là một khoản đầu tư đáng cân nhắc.
Hữu Khánh