Cơn sốt trà sữa tại Việt Nam dường như chưa bao giờ có dấu hiệu hạ nhiệt. Sau khi ''khuấy đảo'' thị trường miền Nam bằng màn ra mắt ấn tượng tại TP.HCM, Chagee, thương hiệu trà sữa đình đám đến từ Trung Quốc, tiếp tục khiến cộng đồng yêu trà sữa Hà Nội đứng ngồi không yên với động thái mới nhất trên mạng xã hội. Không còn là những lời đồn đoán, không còn là sự chờ đợi mòn mỏi, Chagee đang dần hé lộ kế hoạch ''Bắc tiến'', hứa hẹn mang đến một làn gió mới cho thị trường trà sữa thủ đô vốn đã sôi động.
Chagee đang "nhắm" đến trái tim Hà Nội?
Trong một bài đăng gần đây trên fanpage chính thức, Chagee Vietnam đã bất ngờ đăng tải hình ảnh liên quan đến Hồ Hoàn Kiếm, biểu tượng văn hóa và lịch sử của thủ đô Hà Nội, kèm theo dòng trạng thái đầy ẩn ý về sự kết nối và sẻ chia. Dù không trực tiếp đề cập đến việc mở cửa hàng tại Hà Nội, nhưng động thái này của Chagee đã ngay lập tức "gây bão" trong cộng đồng mạng, đặc biệt là những tín đồ trà sữa Hà thành.
Hồ Hoàn Kiếm, hay còn gọi là Hồ Gươm, không chỉ là một địa danh nổi tiếng mà còn là trung tâm văn hóa, du lịch và giải trí của Hà Nội. Việc Chagee "nhắc tên" Hồ Gươm trong bài đăng của mình đã làm dấy lên những đồn đoán về việc thương hiệu này đang "nhắm" đến một vị trí đắc địa xung quanh khu vực này. Nếu điều này trở thành sự thật, Chagee sẽ không chỉ tiếp cận được một lượng lớn khách hàng tiềm năng mà còn khẳng định được vị thế của mình trên thị trường trà sữa Hà Nội.
Từ "phủ đỏ" Sài Gòn đến "Bắc tiến": Chagee đang đi nước cờ gì?
Trước khi "tung hỏa mù" tại Hà Nội, Chagee đã có một màn "chào sân" ấn tượng tại TP.HCM. Thương hiệu này đã "phủ đỏ" một góc phố sầm uất bậc nhất Sài Gòn, thu hút sự chú ý của đông đảo người dân và giới truyền thông. Dù cửa hàng vẫn đang trong quá trình hoàn thiện và chưa chính thức khai trương, nhưng "cơn sốt" Chagee đã lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội, khiến nhiều người, kể cả những người ở Hà Nội, không khỏi tò mò và mong chờ.
Việc Chagee lựa chọn TP.HCM làm điểm đến đầu tiên tại Việt Nam không phải là điều quá bất ngờ. TP.HCM từ lâu đã được xem là "thủ phủ" của trà sữa, với thị trường sôi động, đa dạng và luôn đón đầu những xu hướng mới. Tuy nhiên, Hà Nội cũng là một thị trường đầy tiềm năng, với một cộng đồng yêu trà sữa không hề nhỏ và có những nét đặc trưng riêng.
Nhìn vào cách các thương hiệu trà sữa quốc tế khác "xâm nhập" thị trường Việt Nam, có thể thấy một mô hình chung: thường bắt đầu tại TP.HCM, sau đó mở rộng ra Hà Nội và các thành phố lớn khác. Việc Chagee "úp mở" về kế hoạch "Bắc tiến" cho thấy thương hiệu này đang đi theo một chiến lược bài bản và có tính toán kỹ lưỡng.
Chagee: Không chỉ là trà sữa, mà còn là trải nghiệm văn hóa
Chagee, với tên gọi đầy đủ là Bá Vương Trà Cơ, không chỉ đơn thuần là một thương hiệu trà sữa. Thương hiệu này mang đến một trải nghiệm thưởng thức trà hoàn toàn mới, tập trung vào chất lượng trà nguyên lá, thay vì sử dụng các loại topping hay công thức pha chế cầu kỳ.
Được thành lập vào năm 2017 tại Vân Nam, Trung Quốc, Chagee đã nhanh chóng trở thành một "hiện tượng" trong ngành trà sữa. Với hơn 6.000 cửa hàng trên toàn cầu (tính đến thời điểm hiện tại), Chagee đã có mặt tại nhiều quốc gia như Malaysia, Singapore, Thái Lan và Mỹ. Sự thành công của Chagee không chỉ đến từ chất lượng sản phẩm mà còn từ việc xây dựng một thương hiệu mang đậm dấu ấn văn hóa Trung Quốc, kết hợp giữa truyền thống và hiện đại.
Chagee không chỉ chú trọng đến hương vị trà mà còn đầu tư vào không gian cửa hàng, tạo ra một môi trường thưởng thức trà tinh tế và thư giãn. Thiết kế cửa hàng của Chagee thường mang phong cách hiện đại, tối giản nhưng vẫn toát lên vẻ sang trọng và ấm cúng. Đây là một yếu tố quan trọng thu hút giới trẻ, những người không chỉ tìm kiếm một ly trà ngon mà còn muốn có một không gian đẹp để check-in và chia sẻ trên mạng xã hội.
Cuộc cạnh tranh khốc liệt trên thị trường trà sữa Hà Nội: Ai sẽ là "vua"?
Nếu Chagee thực sự "đổ bộ" Hà Nội, thị trường trà sữa thủ đô chắc chắn sẽ trở nên sôi động và cạnh tranh hơn bao giờ hết. Hà Nội vốn đã là "sân chơi" của nhiều thương hiệu trà sữa lớn nhỏ, từ các thương hiệu quốc tế đến các thương hiệu nội địa. Sự xuất hiện của Chagee sẽ tạo ra một "cuộc chiến" giành thị phần khốc liệt, buộc các thương hiệu phải không ngừng cải thiện chất lượng sản phẩm, dịch vụ và trải nghiệm khách hàng để giữ chân khách hàng.
Cuộc cạnh tranh này không chỉ diễn ra giữa các thương hiệu trà sữa mà còn giữa các mô hình kinh doanh khác nhau. Chagee, với mô hình trà nguyên lá và trải nghiệm cao cấp, sẽ cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu trà sữa có định vị tương tự. Tuy nhiên, Chagee cũng sẽ phải đối mặt với sự cạnh tranh từ các quán cà phê, các cửa hàng đồ uống khác và thậm chí cả các hình thức giải trí khác.
Người tiêu dùng hưởng lợi: Đa dạng lựa chọn, nâng cao chất lượng
Trong cuộc cạnh tranh khốc liệt này, người tiêu dùng sẽ là người được hưởng lợi nhiều nhất. Sự xuất hiện của Chagee và sự cạnh tranh giữa các thương hiệu sẽ mang đến cho người tiêu dùng nhiều lựa chọn hơn, từ hương vị, giá cả đến không gian và trải nghiệm. Các thương hiệu sẽ phải không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ và tung ra các chương trình khuyến mãi hấp dẫn để thu hút khách hàng.
Điều này cũng đồng nghĩa với việc người tiêu dùng sẽ có cơ hội được thưởng thức những ly trà sữa ngon hơn, chất lượng hơn và được phục vụ tốt hơn. Các thương hiệu cũng sẽ phải chú trọng hơn đến việc xây dựng mối quan hệ với khách hàng, tạo ra những trải nghiệm độc đáo và đáng nhớ để giữ chân khách hàng trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt.
Việc Chagee "úp mở" về kế hoạch "Bắc tiến" đã tạo ra một "cơn sốt" trong cộng đồng yêu trà sữa Hà Nội. Dù chưa có thông tin chính thức về thời gian và địa điểm khai trương, nhưng sự xuất hiện của Chagee chắc chắn sẽ làm thay đổi cục diện thị trường trà sữa thủ đô, mang đến một làn gió mới và tạo ra một cuộc cạnh tranh thú vị. Người tiêu dùng Hà Nội có quyền kỳ vọng vào những trải nghiệm trà sữa mới mẻ, chất lượng và đa dạng hơn trong tương lai gần.
Bảo An /Kinh tế và Đồ uống