'Vibrant Vietnam' quảng bá di sản Việt đến với khán giả toàn cầu

08:58 | 05/09/2024
Thị trường bia Việt Nam đang trải qua một cuộc chuyển mình mạnh mẽ, khi người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng những dòng bia cao cấp, mang đến trải nghiệm hương vị độc đáo và chất lượng vượt trội. Sự thay đổi này đã tạo nên một cuộc đua mới giữa các ''ông lớn'' trong ngành, và Heineken đang nổi lên như một thế lực thống trị với 33,7% thị phần bia cao cấp.

Từ "bia rẻ" đến "bia sang": Sự thay đổi trong gu thưởng thức

Thị hiếu của người Việt về bia đã có sự chuyển biến rõ rệt trong những năm gần đây. Nếu trước kia, bia phổ thông và trung cấp với các thương hiệu quen thuộc như Sài Gòn, 333, Hà Nội... chiếm lĩnh thị trường, thì nay, người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến chất lượng và hương vị, sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho những dòng bia cao cấp.

Sự lên ngôi của bia cao cấp thể hiện rõ qua con số: sản lượng tiêu thụ phân khúc này đạt mức tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) ấn tượng 8,5% trong giai đoạn 2013-2023, cao hơn nhiều so với mức tăng trưởng chung của toàn ngành là 3,2%. Đến năm 2023, bia cao cấp đã chiếm tới 37,4% tổng sản lượng tiêu thụ, cho thấy sự thay đổi đáng kể trong thị hiếu người tiêu dùng.

Trong cuộc đua giành thị phần bia cao cấp, Heineken đang thể hiện sự vượt trội. Bằng việc liên tục nghiên cứu và cho ra mắt những sản phẩm mới, đa dạng hương vị và đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng, Heineken đã củng cố vị thế dẫn đầu của mình.

Các sản phẩm bia cao cấp của Heineken như Heineken Silver, Heineken 0.0, Tiger Platinum... không chỉ mang đến trải nghiệm hương vị mới lạ mà còn thể hiện sự quan tâm đến sức khỏe và lối sống hiện đại của người tiêu dùng. Điều này đã giúp Heineken tăng thị phần bia cao cấp từ 29,8% năm 2018 lên 33,7% năm 2023, một con số ấn tượng.

Thách thức cho các thương hiệu nội địa

Trong khi đó, Sabeco, dù vẫn là một "ông lớn" trong ngành bia Việt, lại đang gặp khó khăn trong việc thích ứng với sự thay đổi của thị trường. Danh mục sản phẩm của Sabeco còn hạn chế, chủ yếu tập trung vào phân khúc trung cấp với các thương hiệu lâu đời. Mặc dù đã có những nỗ lực ra mắt sản phẩm mới, nhưng Sabeco vẫn chưa tạo được đột phá đáng kể trong phân khúc cao cấp.

Sự chuyển dịch sang bia cao cấp đang mở ra nhiều cơ hội mới cho các doanh nghiệp trong ngành. Để thành công, các doanh nghiệp cần không ngừng đổi mới, sáng tạo, mang đến những sản phẩm chất lượng và trải nghiệm độc đáo cho người tiêu dùng.

Heineken với vị thế dẫn đầu hiện tại, cần tiếp tục duy trì sự sáng tạo và nắm bắt xu hướng để giữ vững ngôi vương. Sabeco và các doanh nghiệp khác cần có những bước đi táo bạo hơn, đa dạng hóa danh mục sản phẩm và đầu tư vào marketing để thu hút khách hàng trong phân khúc cao cấp.

Thị trường bia Việt Nam đang bước vào một giai đoạn mới đầy sôi động và cạnh tranh. Người tiêu dùng sẽ là những người hưởng lợi lớn nhất từ cuộc đua này, khi có thêm nhiều lựa chọn bia chất lượng và trải nghiệm thưởng thức bia ngày càng phong phú.

Bảo An /Kinh tế và Đồ uống

Tin cùng chuyên mục

Giá vàng chạm đỉnh 3.167,57 USD rồi quay đầu giảm khi Tổng thống Trump áp thuế 10% lên hầu hết hàng nhập khẩu vào Mỹ.
08:51 | 04/04/2025
Mỹ cảnh báo áp thuế 25-50% lên dầu Nga nếu Moskva không đạt thỏa thuận chấm dứt xung đột Ukraine một cách hòa bình.
09:19 | 31/03/2025
Vàng đã không ngừng ''tỏa sáng'' trong thời gian qua và chạm hàng loạt mốc kỷ lục về giá, đồng thời chưa có dấu hiệu hạ nhiệt. Tuy nhiên, một chuyên g..
09:45 | 30/03/2025
Thị trường trà sữa đã và đang trở thành một trong những lĩnh vực kinh doanh hấp dẫn tại Việt Nam cũng như nhiều quốc gia châu Á. Sự phát triển mạnh mẽ..
09:20 | 29/03/2025
Thị trường bất động sản dậy sóng với loạt dự án khởi công rầm rộ, nhiều ''ông lớn'' tái xuất. Nhưng phía sau sự sôi động ấy, không ít doanh nghiệp vẫn..
09:25 | 27/03/2025
Thị trường đồ uống Việt Nam đang trong giai đoạn phát triển sôi động với nhiều chuyển biến đáng chú ý. Trong bối cảnh nền kinh tế đang hồi phục và thu..
09:06 | 26/03/2025
Khảo sát vàng hàng tuần mới nhất của Kitco News cho thấy thái độ thận trọng hơn giữa các chuyên gia trong ngành và nhà đầu tư cá nhân về triển vọng gi..
09:18 | 25/03/2025
Trong bối cảnh các yếu tố vĩ mô và vấn đề cung - cầu tác động đan xen cùng nhiều biến động khác, thị trường dầu có thể sẽ chứng kiến thêm một số phiên..
09:57 | 23/03/2025
Trong những tháng đầu năm 2025, thị trường vàng Việt Nam đã chứng kiến những đợt tăng giá liên tiếp, thiết lập nhiều mức đỉnh lịch sử mới khiến giới c..
08:25 | 22/03/2025
''Tôi mạnh dạn dự báo rằng giá vàng sẽ đạt 4.000 USD/oz. Tôi không chắc điều đó xảy ra ngay trong năm nay, nhưng tôi tin rằng đây là mức giá tương ứng..
09:06 | 20/03/2025

 

Giấy phép hoạt động Số 03 /GP - TTĐT
Sở TTTT Hải Phòng cấp ngày 06 /5 /2021
Trụ sở: 47 /384 Lạch Tray, P. Đằng Giang
Quận Ngô Quyền - Thành phố Hải Phòng
marketnews.vn@gmail.com /0905414241

BAN BIÊN TẬP - HÀNH CHÍNH & TRỊ SỰ
Chịu trách nhiệm: Ông Nguyễn Việt Thắng

VPĐD BẢN TIN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
N.Khách La Thành - Văn phòng Chính phủ
226 Phố Vạn Phúc, Q. Ba Đình, TP Hà Nội
Trưởng VP TP. Hà Nội Nguyễn Mạnh Hùng

Tel: (024) 39 195195 * Mobile: 0965126212

icon facebook   icon-zalo   icon youtube   www.tiktok.com/@thitruongvietnam.vn   Chung nhan Tin Nhiem Mang

TRUYỀN THÔNG VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN
Trưởng phòng PGS.TS Ngô Thị Bích Hồng

VP HCM: 138 Nguyễn Thị Minh Khai, Q.3
Trưởng VP TP. HCM Nhà báo Đinh Gia Cư
Tel: (028) 39181920 * Fax: (028) 39181920

(*)Không sao chép dưới mọi hình thức
Tra cứu  | Đường Dây nóng: 0905082014

Vận hành bởi Công ty TNHH Bản tin Thị trường Việt Nam
icon up