TMĐT Việt Nam đạt gần 292.000 tỷ đồng trong nửa đầu năm 2026, tăng mạnh so với cùng kỳ

Bài viết liên quan

Xuất khẩu cá ngừ phục hồi trong tháng 6, nhưng áp lực từ Hoa Kỳ và EU vẫn gia tăng

EU lập ''danh sách rủi ro'' với nông sản hữu cơ nhập khẩu, siết kiểm tra từ năm 2027

Theo Báo cáo Thương mại điện tử Việt Nam 6 tháng đầu năm 2026 vừa được nền tảng dữ liệu Metric.vn công bố, tổng doanh số trên bốn sàn Shopee, Lazada, Tiki và TikTok Shop đạt 291.600 tỷ đồng, tăng 44,11% so với cùng kỳ năm 2025.

Tổng sản lượng hàng hóa bán ra đạt gần 2,19 tỷ sản phẩm, tăng 13,67%. Số lượng gian hàng có phát sinh đơn hàng đạt khoảng 613.800 shop, tăng 14,11%.

Mức tăng trưởng doanh số cao hơn đáng kể so với sản lượng cho thấy giá trị chi tiêu trung bình của người tiêu dùng trên các sàn thương mại điện tử đang gia tăng. Thay vì chủ yếu mở rộng nhờ các sản phẩm giá thấp, thị trường có xu hướng chuyển sang tăng trưởng theo chiều sâu, tập trung nhiều hơn vào chất lượng, thương hiệu và giá trị sản phẩm.

Ảnh: Báo cáo của Metric.vn

Người tiêu dùng tăng chi cho sản phẩm giá trị cao

Dữ liệu tìm kiếm trên Shopee cho thấy thời trang, phụ kiện và mỹ phẩm tiếp tục là những nhóm hàng được người tiêu dùng quan tâm nhiều nhất.

Trong đó, từ khóa “áo” ghi nhận hơn 15 triệu lượt tìm kiếm, đứng đầu danh sách. Từ khóa “ốp lưng iPhone” xếp ngay sau với gần 14,8 triệu lượt.

Kết quả này cho thấy nhu cầu thể hiện phong cách cá nhân và cá nhân hóa các thiết bị công nghệ tiếp tục là một trong những động lực thúc đẩy hoạt động mua sắm trực tuyến.

Một điểm đáng chú ý khác là sự gia tăng vai trò của các gian hàng chính hãng. Dù chỉ chiếm 2,79% tổng số gian hàng, nhóm Shop Mall lại đóng góp tới 34,2% doanh số trên Shopee, Lazada và TikTok Shop.

So với cùng kỳ năm trước, số lượng Shop Mall giảm khoảng 6%, song tổng doanh số của nhóm này tăng 54%. Doanh số trung bình trên mỗi gian hàng chính hãng nhờ đó tăng 63,8%.

Số liệu trên phản ánh xu hướng người mua ngày càng ưu tiên các sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng, được bảo đảm về chất lượng và chính sách hậu mãi. Trong bối cảnh thị trường xuất hiện nhiều sản phẩm không rõ nguồn gốc, yếu tố giá rẻ không còn là tiêu chí duy nhất quyết định hành vi mua sắm.

Cơ cấu doanh số theo phân khúc giá cũng có sự thay đổi. Các sản phẩm có giá dưới 100.000 đồng và từ 100.000 đồng đến 200.000 đồng lần lượt giảm 4,2 và 3,4 điểm phần trăm thị phần.

Ở chiều ngược lại, phân khúc sản phẩm có giá trên 1 triệu đồng tăng thêm 3,1 điểm phần trăm, nâng tỷ trọng đóng góp lên 18,2% tổng doanh số toàn thị trường.

Bà Nho Đinh, Giám đốc vận hành Metric.vn, nhận định doanh số đang ngày càng tập trung vào một nhóm nhỏ các nhà bán hàng có năng lực vận hành tốt.

Theo bà, phân khúc từ 100.000 đồng đến 200.000 đồng vẫn chiếm tỷ trọng lớn nhất, nhưng thị phần đã giảm từ 26,3% xuống còn 22,9%. Trong khi đó, tất cả phân khúc từ 200.000 đồng trở lên đều gia tăng thị phần, đặc biệt là nhóm sản phẩm có giá trên 1 triệu đồng.

“Người mua vẫn tìm kiếm những sản phẩm vừa túi tiền, nhưng tỷ trọng dòng tiền dành cho các mặt hàng có giá trị cao đang tăng lên. Đây là dấu hiệu cho thấy thị trường đang dịch chuyển theo hướng chú trọng chất lượng”, đại diện Metric.vn cho biết.

  Ảnh: Báo cáo của Metric.vn

Bách hóa – thực phẩm tăng trưởng hơn 151%

Bách hóa – thực phẩm là một trong những ngành hàng có mức tăng trưởng nổi bật nhất trong nửa đầu năm 2026. Doanh số ngành hàng này đạt 19.550 tỷ đồng, tăng 151,08% so với cùng kỳ năm 2025. Sản lượng tiêu thụ đạt 188,3 triệu sản phẩm, tăng 98,91%.

Sự tăng trưởng của một ngành hàng vốn phụ thuộc nhiều vào hệ thống phân phối truyền thống cho thấy thói quen mua thực phẩm và hàng tiêu dùng thiết yếu qua các nền tảng trực tuyến đang ngày càng phổ biến.

Xét theo cơ cấu sản phẩm, đồ uống là nhóm hàng dẫn đầu về doanh số với gần 4.275 tỷ đồng. Các sản phẩm đóng góp lớn chủ yếu gồm sữa, trà và cà phê.

Trong khi đó, đồ ăn vặt đứng đầu về sản lượng với khoảng 57,47 triệu sản phẩm được bán ra. Đặc điểm giá thấp, dễ mua và thường xuyên xuất hiện trong các nội dung đánh giá sản phẩm trên mạng xã hội là những yếu tố hỗ trợ sức tiêu thụ của nhóm hàng này.

Ngược lại, các nhóm đồ uống có cồn, bộ quà tặng và rau củ quả có quy mô thấp hơn. Nguyên nhân chủ yếu đến từ chi phí vận chuyển, yêu cầu bảo quản và tính chất mùa vụ.

Về giá bán, phân khúc dưới 100.000 đồng chiếm 31% doanh số ngành bách hóa – thực phẩm. Đây là mức giá phù hợp với đặc điểm của hàng tiêu dùng nhanh, có tần suất mua lại cao và thường được người tiêu dùng lựa chọn để dùng thử.

Vinamilk, Ensure, TH True Milk, Trung Nguyên và Milo là năm thương hiệu dẫn đầu doanh thu ngành hàng này. Trong đó, ba thương hiệu Việt Nam góp mặt trong nhóm dẫn đầu gồm Vinamilk, TH True Milk và Trung Nguyên.

Kết quả trên cho thấy các doanh nghiệp trong nước đang có lợi thế nhờ mức độ nhận diện thương hiệu cao, mạng lưới phân phối rộng và kinh nghiệm phát triển gian hàng chính hãng trên các nền tảng thương mại điện tử.

Phụ tùng ô tô, xe máy mở rộng trên kênh trực tuyến

Ngành ô tô – xe máy cũng ghi nhận tốc độ tăng trưởng cao trong nửa đầu năm 2026. Doanh số toàn ngành đạt 7.340 tỷ đồng, tăng 56,34% so với cùng kỳ. Sản lượng bán ra đạt 61,33 triệu sản phẩm, tăng 24,05%.

Sự gia tăng này cho thấy thương mại điện tử đang dần trở thành một kênh phân phối quan trọng đối với các sản phẩm có tính kỹ thuật, thay vì chỉ là nơi bán những phụ kiện nhỏ hoặc hàng hóa có giá trị thấp.

Phụ kiện xe máy và phụ tùng xe máy là hai nhóm sản phẩm dẫn đầu cả về doanh số lẫn sản lượng. Nhu cầu bảo dưỡng, nâng cấp phương tiện cùng khả năng so sánh giá trực tuyến được xem là những yếu tố chính thúc đẩy sức mua.

Khác với ngành hàng tiêu dùng nhanh, phân khúc giá từ 200.000 đồng đến 500.000 đồng chiếm tỷ trọng lớn nhất, tương đương 26% doanh số ngành ô tô – xe máy.

Mức giá này cho thấy người tiêu dùng sẵn sàng chi trả cao hơn cho các sản phẩm phụ tùng, phụ kiện và đồ bảo hộ đáp ứng yêu cầu về chất lượng, độ bền và an toàn.

Một số thương hiệu dẫn đầu ngành hàng gồm Honda, VinFast, Royal, Nón Sơn và Momen.

   Ảnh: Báo cáo của Metric.vn

Doanh số quý III có thể đạt hơn 146.000 tỷ đồng

Metric dự báo tổng doanh số của Shopee, Lazada, Tiki và TikTok Shop trong quý III/2026 có thể đạt khoảng 146.300 tỷ đồng, tăng 2,31% so với quý II.

Sản lượng hàng hóa dự kiến đạt 1,084 tỷ sản phẩm, tăng 3,45%.

Mặc dù mức tăng trưởng được dự báo thấp hơn giai đoạn đầu năm, quý III vẫn được xem là thời điểm quan trọng đối với hoạt động kinh doanh và marketing của các thương hiệu trước mùa mua sắm cuối năm.

Trong tháng 7, nhu cầu du lịch hè có thể thúc đẩy các ngành hàng thời trang, mỹ phẩm chống nắng và phụ kiện du lịch. Giai đoạn tháng 8 và tháng 9 là mùa tựu trường, qua đó hỗ trợ sức mua của các nhóm văn phòng phẩm, thiết bị điện tử và thời trang dành cho học sinh, sinh viên.

Bên cạnh đó, thời điểm giao mùa có thể tạo thêm nhu cầu đối với các sản phẩm chăm sóc sức khỏe và thời trang thu đông.

Theo Metric, doanh nghiệp cần xây dựng kế hoạch truyền thông, chuẩn bị hàng hóa và tối ưu hoạt động của gian hàng chính hãng theo từng thời điểm mua sắm. Đây sẽ là yếu tố quan trọng giúp các thương hiệu mở rộng thị phần trước khi bước vào các chương trình giảm giá lớn cuối năm.

Nhìn chung, thị trường thương mại điện tử Việt Nam trong nửa đầu năm 2026 tiếp tục duy trì tốc độ tăng trưởng cao. Tuy nhiên, động lực tăng trưởng đang có sự thay đổi rõ rệt khi dòng tiền ngày càng tập trung vào các nhà bán hàng chính hãng, các thương hiệu có uy tín và những sản phẩm thuộc phân khúc giá trị cao.

Trang Mai /Doanh Nhân Việt Nam